{Seeding Marketing เป็นแนวทางทางการตลาดออนไลน์ที่ให้ความสำคัญกับการ “หว่านเมล็ด” ของสารสนเทศหรือคอนเทนต์ (Content) เพื่อแพร่กระจายไปยังกลุ่มเป้าหมาย โดยมีเป้าหมายให้สารดังกล่าวกระตุ้นให้เกิดอัตราการรู้จัก, ความสนใจต่อเนื้อหา และการส่งต่อกันเอง (Word-of-Mouth) ไม่ว่าจะผ่านทางแพลตฟอร์มโซเชียล, บอร์ดสนทนา, เว็บไซต์ส่วนบุคคล หรือคอมมูนิตี้ออนไลน์ต่าง ๆ ทั้งนี้ แนวคิดหลักของ Seeding Marketing คือการใช้อินฟลูเอนเซอร์, Key Opinion Leader, หรือแม้แต่ผู้บริโภคทั่วไปมาเป็นเหมือนผู้กระจายข้อมูลในพื้นที่ดิจิทัล เมื่อผลลัพธ์เบื้องต้นเริ่มผลิดอกออกผล ผู้คนก็จะรับสารนั้นในวงกว้างขึ้น นำไปสู่การแพร่ขยายของตราสินค้าหรือข้อมูลโดยไม่ต้องพึ่งพาการโฆษณาแบบเดิมเพียงอย่างเดียว

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จใน Seeding Marketing

1. คัดสรรแพลตฟอร์มที่ถูกต้อง: พิจารณาสื่อที่กลุ่มลูกค้าใช้งานมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็น เฟซบุ๊ก, อินสตาแกรม, ทวิตเตอร์, ติ๊กต็อก หรือ เรดดิท


2. ผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่า: คอนเทนต์ต้องน่าดึงดูด, ใช้ได้จริง และจูงใจให้เกิดการมีส่วนร่วมทางความคิด (Engagement)


3. ดึงตัวผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์หรือไมโครอินฟลูเอนเซอร์: ผู้มีอิทธิพลออนไลน์ที่มีความน่าเชื่อถือจะช่วย “กระจายสาร” เพื่อทะลุเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว


4. read more
5. สร้างความเชื่อมั่นและความน่าเชื่อถือ: ไม่เน้นการโฆษณาโดยตรงเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความรู้ที่มีคุณค่า สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค ทำให้เกิดความเชื่อใจในระยะยาว


6. ติดตามและวัดผล: ใช้ซอฟต์แวร์วิเคราะห์เพื่อติดตามฟีดแบ็กจากกิจกรรม ตั้งแต่สถิติการเข้าชม, Engagement, จนถึง อัตราการเปลี่ยนเป็นยอดขาย เพื่อพัฒนากลวิธีต่อไป

 

สรุป

Seeding Marketingเป็นการตลาดที่เน้นย้ำการกระจายข้อมูลไปยังชุมชนออนไลน์หรือฐานลูกค้า โดยใช้ “เมล็ด” ของเนื้อหามีประโยชน์เพื่อกระตุ้นให้เกิดการบอกต่อแบบเป็นธรรมชาติ ผ่านการคัดสรรสื่อและKOLที่ลงตัว พร้อมทั้งให้สาระเชิงลึกที่มีหลักฐานและวิเคราะห์ผลได้อย่างต่อเนื่อง เมื่อนำไปปฏิบัติอย่างถูกต้อง จะช่วยเพิ่มการเข้าถึง (Reach) และสร้างการรับรู้ (Brand Awareness)ได้อย่างมีประสิทธิผล.